據(jù)西媒《CULEMANIA》報(bào)道，在副主席拉法-尤斯特的推動(dòng)下，巴塞羅那俱樂(lè)部在商業(yè)層面再次加速。作為主席拉波爾塔的兒時(shí)好友，自前副主席朱利-吉烏辭職后，他在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響力不斷上升。巴薩在與美的達(dá)成一份為期五年的協(xié)議后，再次擴(kuò)大了其贊助商名單。

從2026年起，美的將取代Ambilight成為球衣袖口贊助商。憑借新合作伙伴，巴薩商業(yè)帝國(guó)持續(xù)擴(kuò)張。然而，這些巨額合作伴隨爭(zhēng)議，也帶來(lái)聲譽(yù)代價(jià)。最明顯的例子發(fā)生在巴塞羅那市中心。激進(jìn)組織“未來(lái)植物”破壞了格拉西亞大道的巴薩官方商店，以抗議Spotify和剛果民主共和國(guó)（RDC）的贊助。

抗議Spotify和剛果

該環(huán)保團(tuán)體用紅色涂料噴灑了商店卷簾門。他們的理由有兩點(diǎn)。首先，指責(zé)巴薩種族滅絕，原因是Spotify據(jù)稱為以色列政府在巴以戰(zhàn)爭(zhēng)中提供資金支持。在其社媒視頻中，該組織還提到Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾-埃克投資8.5億歐元于一家軍事技術(shù)初創(chuàng)公司，研發(fā)的武器技術(shù)被以色列政府用于戰(zhàn)爭(zhēng)。

自2022年至2026年，Spotify每賽季向巴薩支付約7000萬(wàn)歐元，成為男女一線隊(duì)主贊助商，標(biāo)志印在球衣正面。這其中包括500萬(wàn)歐元的訓(xùn)練服贊助費(fèi)，以及500萬(wàn)歐元的諾坎普冠名費(fèi)。從2026年至2034年，冠名費(fèi)將升至每年2000萬(wàn)歐元，屆時(shí)球場(chǎng)預(yù)計(jì)完工。

軍工投資引發(fā)質(zhì)疑

丹尼爾-埃克的商業(yè)投資令其蒙上陰影。這位瑞典富豪在2021年創(chuàng)立投資公司Prima Materia，并在同年向德國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Helsing注資1億歐元。該公司利用人工智能研發(fā)“保護(hù)民主”的軍事軟件，德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和瑞典均采購(gòu)過(guò)其武器和軍工技術(shù)。自2022年俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來(lái)，烏克蘭已收到超過(guò)1萬(wàn)架無(wú)人機(jī)及AI系統(tǒng)。2025年6月，Prima Materia開(kāi)啟6億歐元融資，估值達(dá)120億歐元。然而，這一舉措引發(fā)部分樂(lè)隊(duì)和藝術(shù)家抵制，他們拒絕為資助軍火的富豪繼續(xù)提供收益。不過(guò)，目前尚無(wú)證據(jù)顯示Helsing向以色列供貨。

新的贊助商

與Spotify不同，剛果民主共和國(guó)并非巴薩主要贊助商，但自2024年6月起簽下為期四年的合作，至2029年結(jié)束，每年支付1100萬(wàn)歐元，總額4400萬(wàn)歐元。球隊(duì)訓(xùn)練服背后將印有“剛果民主共和國(guó)-非洲之心”字樣。

美的取代Ambilight

相比之下，美的的合作顯得平穩(wěn)。這家中國(guó)跨國(guó)企業(yè)將從2026-27賽季起取代Ambilight，簽下至2031年的合同，每年約1200萬(wàn)歐元，總額6000萬(wàn)歐元。Ambilight與巴薩此前簽署的是3+2合同，固定三年至2025年，首年800萬(wàn)，第二年1000萬(wàn)，第三年1200萬(wàn)。若觸發(fā)追加條款，2026和2027賽季分別為1200萬(wàn)和1400萬(wàn)，第六年同為1400萬(wàn)。原本總額7000萬(wàn)歐元的協(xié)議，最終僅執(zhí)行到3000萬(wàn)。延遲的新諾坎普工程或是終止原因之一。

與耐克的緊張關(guān)系

最后是耐克。巴薩的頭號(hào)贊助商已在2024年11月完成續(xù)約，新合同為期14年，總額17億歐元，至2038年到期，平均每年1.21億歐元。2028年前，年收入增加至4500萬(wàn)至4800萬(wàn)，之后增至5800萬(wàn)至6000萬(wàn)。巴薩與耐克的合作始于1998年，但期間經(jīng)歷多次危機(jī)。2023年10月，巴薩曾起訴耐克，要求提前終止合同，但敗訴，被迫履行原協(xié)議至2028年，并支付訴訟費(fèi)用。

耐克當(dāng)時(shí)處于強(qiáng)勢(shì)地位，無(wú)義務(wù)提前續(xù)約。直到2024年末，雙方才重新談判，因巴薩急需資金以彌補(bǔ)巴薩影業(yè)的1.41億歐元虧損。新合同保證未來(lái)十年穩(wěn)定，但在通脹環(huán)境下，屆時(shí)或許需要再度談判。